خیلی اوقات پیش می‌آید که یک کمیک و یا سریال محبوب، یکباره کنسل شود و پس از آن طرفداران از خود می‌پرسند که چگونه ممکن است چنین کمیک/سریال محبوبی کنسل شود. پاسخ این است که آن سریال/کمیک، اصلا محبوب و پر طرفدار نبوده است بلکه حس محبوب بودن، به خاطر غلوکردن‌های تبلیغاتی و بازاریابی‌های برانگیزاننده به مخاطبان القا شده است.

این شیوه به هیچ وجه از نظر بازاریابی اشتباه نیست چرا که به تعداد مخاطبین اضافه می‌کند، اما ممکن است تمام حقیقت را نیر بازگو نکند. برای مثال می‌توان گفت که  فلان فیلم که در رده‌بندی‌ها رتبه ۸ام فروش تابستانی را داراست، «پرفروش‌ترین فیلم رومانتیک» این تابستان است. مسلما اینگونه معرفی کردن، بر روی فروش آن فیلم تاثیر بسیاری خواهد گذاشت.

یکی از بارزترین مثال‌های این نوع بازاریابی در دنیای کمیک، «اسپایدرمن برتر» به نویسندگی «دن اسلات» است. شرکت مارول به طور مرتب اسپایدرمن برتر را مورد توجه قرار می‌دهد و روی ان مانور تبلیغاتی می‌دهد. هفته عنکبوتی برتر، حضور او به عنوان شخصیت مهمان در دیگر کمیک‌ها  و انتشار کمیک‌های جدید با محوریت او ویا دشمنانش، تعدادی از این مانورهای تبلیغاتی است. دن اسلات نیز همه جا و با جدیت از موفقیت این سخن می‌گوید.

از طرف دیگر اکثریت سایت‌های غیروابسته به شرکت مارول، از این کمیک ناراضی هستند و به نحوه نگارش و خط داستانی آن انتقاد دارند. حتی در بین کمیک‌خوان‌های فارسی زبان هم استقبال زیادی از این کمیک نشده است و نویسندگان و مخاطبان سایت‌های چون فانتزی کمیک و اسپایدی از این کمیک دل خوشی ندارند.

حال سوال این است که کدام گروه درست میگویند؟

برای پاسخ دادن به این سوال باید به میزان فروش این کمیک در ماه‌های متوالی نگاه کرد. واقعیت این است که میزان فروش این کمیک روندی نزولی دارد. البته روند نزولی فروش یکی کمیک پس از شماره‌های ابتدایی آن موضوعی طبیعی است، اما شدت و نحوه این کاهش در مورد کمیک «اسپایدرمن برتر» تامل برانگیز است.

از آنجایی که اسپایدرمن شخصیت شماره اول شرکت مارول است، بهتر است با بتمن، که شخصیت شماره اول شرکت DC است، مقایسه شود. تا میزان سیر نزولی طبیعی یک شخصیت معروف نیز در نظر گرفته شود.

لطفا به جدول زیر دقت کنید:

فروش اسپایدرمن برتر تقریبا از همان آغاز سیر نزولی دارد. با توجه به تبلیغات زیاد برای شماره ۹ این کمیک، افزایش فروش در این تک شماره، پیش‌بینی می‌شد اما در باقی موارد روند نزولی است.

 البته باید به این نکته توجه کرد که هنوز در ۸ شماره ابتدایی، شخصیت پیتر پارکر وجود خارجی داشته است، اما از شماره ۱۰ به بعد او به کل از روند داستان حذف می‌شود و ممکن است که حذف شدن کامل او، طرفداران این شخصیت را که از ابتدا به امید بازگشت پیتر پارکر، اسپایدرمن برتر را دنبال می‌کردند، از خواندن این کمیک ناامید کند و در ماه‌های آینده سیر نزولی فروش این کمیک شدت بیشتری پیدا کند.

در مقایسه با بتمن، می‌توان دید که تمامی تک شماره‌ها از اسپایدرمن فروش بیشتری دارند. همینطور میزان کل فروش برای ۱۰ شماره اول بتمن بیشتر است. این موارد قابل چشم پوشی است، چرا که بتمن نویسنده و طراحی بسیار زبردست دارد و داستانی بسیار زیبا روایت می‌کند. اما می‌توان دید که میانگین کاهش فروش برای اسپایدرمن برتر به میزان قابل توجهی بیشتر از بتمن است. همچنین از فروش بسیار بیشتر کلکشن‌های کمیک بتمن نسبت به اسپایدرمن برتر نیز چشم پوشی می‌کنیم.

از این مقایسه میتوان نتیجه گرفت که اسپایدرمن برتر، آن‌قدرها هم برتر نیست و میزان کاهش خواننده‌هایش بسیار بیشتر از همتایش در شرکت DC است. مارول و دن اسلات می‌توانند هر چه می‌خواند بگویند، اما کمیک اسپایدرمن برتر، کمیکی رو به افول است.

نگارنده: پوریا تقوی مقدم
منبع: سايت فانتزي كميك

مطالب مرتبط:

كمیك های "مرد عنكبوتی برتر" (SUPERIOR SPIDER-MAN) به زبان فارسی

این مطلب را به اشتراک بگذارید :